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购买纪录片电影、自制番剧电视剧B站为版权库补充弹药

编辑:卢本伟2019/01/11 20:41

  与爱优腾不同,由于没有像BAT这样的大金主不断输血买版权,B站一直存在版权库库存太少的痛点。多年来,B站主要通过不断完善社区功能、社区氛围、开展线下活动等方式来吸引付费会员和用户。

  不过,纪录片并不是一个好做的生意。流量大户爱优腾一直也搞不定,作为一个凭借二次元内容起家的社区,B站能够在年轻人群中发展壮大纪录片这个“难搞”的品类吗?

  9月17日,B站宣布和纪录片“大户”Discovery达成合作。合作内容包括145部纪录片的版权、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。

  B站最新的财报显示,月均付费用户数量已经达到300万人,同比增长177%。其中一个原因是B站在版权内容方面的不断投入。

  B站COO李旎认为纪录片本质上也是一个兴趣圈层。这与B期的社区运营思是一致的,B站的兴趣社区模式能持续产生“兴趣粘性”,用户会很自然的形成各种兴趣圈层。这意味着不擅长运营和制作纪录片的B站,可以凭借长期积累的运营兴趣圈层的经验,在纪录片这个品类上获得优势。

  不过,B站的扩充内容并不仰仗烧钱模式。尽管已成功上市,B站仍然不具备爱优腾那样的资金实力,烧钱扩充版权不是一个可取的方式。因此,B站选择购买纪录片、电影以及自制番剧、电视剧等成本相对较低的方式来扩充版权库。

  这145部来自Discovery的纪录片以及200小时的独家内容将于今年内在B站陆续上线,题材涵盖探险、科技、历史、动物等多种类型。目前B站已正式上线Discovery专区。

  在扩充内容后,用户的内容选择多了起来,还能享受新的增值服务。对于大会员而言,网红纪录片《人生一串》大会员能抢先看一集。此外,部分电影则只有大会员可看,一些自制番剧也只有大会员可看或大会员至少能提前一周看。

  随着纪录片、电影的版权以及自制番剧、综艺和电视剧等内容的不断扩大,B站的内容生态将变得更加丰富。虽然不能直接为商业收入,从长远来看,却能给B站带来更多盈利可能。返回搜狐,查看更多

  为了给纪录片一个“容身之所”,B站甚至调整了社区的组织架构。纪录片从原来科技区的一个内容版块转变为如今的区域。

  

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  B站上的年轻用户对纪录片内容的需求正不断增加。从《我在故宫修文物》、《国家宝藏》到《人生一串》,在B站观看纪录片已经被年轻人视为一种潮流。纪录片也因此成了B站内容版权的一大亮点。

  与爱优腾相比,B站的定位偏向“小而美”。即使商业化道的B站如今已经火出圈,平台上的内容和区域也更多元化,但为了维持社区的良好运营,B站仍然在坚定的平台内的非主流内容和冷门内容,给它们一席之地。看中流量和影响力的爱优腾则不会将这些品类放在优先级较高的。同理,纪录片的市场垂直,流量相对较低,Discovery选择B站很大程度是为了能得到和其他内容相等的推广和尊重。